Από τις τεράστιες πεδιάδες της Εσωτερικής Μογγολίας με αίγες,&# 39, πριγκίπισσα κασμίρι' Η Τζέιν Γουάνγκ δημιουργεί μια νικηφόρα φόρμουλα χειροποίητων πολυτελών πλεκτών και στρατηγικών επιχειρήσεων.
ORDOS, Κίνα - Οι σαρωτικές πεδιάδες της Εσωτερικής Μογγολίας δεν είναι το πρώτο μέρος που θα αναζητούσατε σημάδια της επόμενης διεθνούς μάρκας πολυτελείας. Αλλά προτού απορρίψετε οποιαδήποτε ιδέα ότι μια σημαντική ετικέτα θα μπορούσε να προκύψει τόσο μακριά από τον κόσμο της μόδας όπως το ξέρουμε, μια αναδρομή στην ιστορία: από εδώ ο Τζένγκις Χαν χρησιμοποίησε το στοιχείο της έκπληξης για να σφυρηλατήσει μια αυτοκρατορία που θα κυριαρχούσε σε τεράστιες περιοχές ο τότε γνωστός κόσμος.
Ότι μια πραγματική μάρκα πολυτελείας θα βγει από την Ευρύτερη Κίνα (σε αντίθεση με όλους εκείνους που έχουν εισέλθει) αναμενόταν εδώ και αρκετό καιρό, αν και τα αξιοθέατα μας έχουν τεθεί στο Πεκίνο και τη Σαγκάη. Αν, αντίθετα, κοιτάζουμε το Βορρά, όπου η γη φαίνεται ατελείωτη και άδεια, εκτός από τις κατσίκες, είναι αυτές οι πολλές (πολλές) αίγες που είναι η ένδειξη πιθανής επιτυχίας στη Δύση.
Ας ρίξουμε μια πανοραμική θέα του πιο πυκνοκατοικημένου ανθρώπινου οικισμού σε αυτά τα μέρη, την πανύψηλη (αν και ακόμα κάπως αραιά) πόλη του Έρδου, που έγραψε επίσης το Όρδος. (Γιατί υπάρχουν δύο ορθογραφίες, ίσως έχει να κάνει με τη μετάφραση ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ από τη Μογγολία, 鄂尔多斯 από τα κινέζικα). Ο Έρδος σημαίνει «Παλάτι των Σκηνών» και είναι μια εταιρική πόλη.
Αυτή η εταιρεία, που ιδρύθηκε πριν από 35 χρόνια, ονομάζεται επίσης Erdos και αντιπροσωπεύει πάνω από το ένα τρίτο της παγκόσμιας παραγωγής κασμίρι. Η Erdos προμήθευε Ερμή, Burberry και Loro Piana. που δεν ισχύει πλέον οφείλεται στις δικές του απαιτήσεις για 3.000 + επώνυμα καταστήματα σε ολόκληρη την Κίνα. Όσον αφορά την κυκλοφορία ενός εμπορικού σήματος στη Δύση, ο Έρδος σίγουρα μπορεί να το αντέξει. Ο Όμιλος Erdos (που περιλαμβάνει επίσης ενέργεια και μεταλλουργία) εκτιμάται σε περίπου 60,8 δισεκατομμύρια RMB (9,5 δισεκατομμύρια δολάρια).
Θα συναντήσουμε την πριγκίπισσα του κασμίρι;
Η Jane Wang δεν λατρεύει το ψευδώνυμό της, αλλά επειδή ο πατέρας της, ο ιδρυτής του Erdos, αναφέρεται συχνά ως «The Cashmere King, GG». το μόνο του παιδί είναι κολλημένο με αυτό. Ακριβώς όπως μια πριγκίπισσα σε ένα βιβλίο ιστοριών, το αγαπημένο χρώμα του Wang είναι ροζ και περνά τη ζωή της γυρίζοντας. Αλλά αυτό είναι ένα μοντέρνο παραμύθι μόδας. Η πριγκίπισσα μας δεν βρίσκεται σε έναν πύργο ελεφαντόδοντου αλλά κάτω στο εργοστάσιο, χρησιμοποιώντας τα Masters in Engineering που κέρδισε από το Cambridge για να επιτύχει την επιθυμία της καρδιάς της: τις πιο πολυτελείς ίνες κασμίρι στη γη.
Όσον αφορά το χρονικό πλαίσιο, ξεκινάμε το 2004, με τον Wang (ο οποίος είναι 34 σήμερα) να αναχωρεί από το Cambridge. Μια πολύτιμη κατοχή ήταν μια μπλούζα με το σύνθημα του Πανεπιστημίου που μεταφράστηκε από τα Λατινικά ως «Άνοιξε το μυαλό σου». Μέχρι το 2006, δούλευε με τους τεχνικούς του Erdos, οι οποίοι προσπάθησαν να της υπενθυμίσουν ότι ένα γραμμάριο κασμίρι θα μπορούσε να περιστραφεί σε μέγιστο μήκος 48 μέτρων. «Αυτό που έμαθα από το Ηνωμένο Βασίλειο είναι πώς πρέπει πάντα να είσαι περίεργος και πρόθυμος να αλλάξεις», θυμάται όταν συναντιόμαστε για τσάι, όχι στην Εσωτερική Μογγολία αλλά σε ένα ξενοδοχείο στο Κεντρικό Λονδίνο.
Ο Wang αφηγείται πώς έπεισε τους τεχνικούς της Erdos να προχωρήσουν περαιτέρω, για να δουν πόσο ωραία θα μπορούσε να πάει η καλύτερη ίνα (χτενισμένη - με ακρίβεια - από τον ώμο και τις πλευρές των αιγών ενός έτους μωρού Arbus), επιτυγχάνοντας 60 μέτρα, 80 μέτρα, 100 σε μήκος ανά γραμμάριο. (Τώρα μπορεί να περιστραφεί στα 120 μέτρα.) Ωστόσο, η εξίσωση δεν είναι τόσο απλή όσο το&# 39, όσο μεγαλύτερο είναι το καλύτερο'. Το καλύτερο νήμα κασμίρι πρέπει να είναι ανθεκτικό αλλά και μαλακό, και το μέτρο διαμαντιών είναι ίνες που έχουν διάμετρο μικρότερη από 14,5 μικρά αλλά ακόμα στιβαρή. (Τα μαθηματικά δεν είναι απλά κατανοητά. Πηγαίνει κάπως έτσι: 14,5 μικρά x 36 mm μήκος ίνας για όσο μπορείτε να το περιστρέψετε χωρίς να χάσετε την ποιότητα.)
Με αυτές τις υψηλές μετρήσεις, ο Wang και οι τεχνικοί, πέτυχαν ένα κασμίρι που είναι απαράμιλλο σε λιχουδιά. Μόλις επιτευχθεί, κάλεσε τη φόρμουλα 14-36.
Με αυτήν την τεχνική πρόκληση ραγισμένη, η επόμενη φιλοδοξία του Wang ήταν να δημιουργήσει, κυριολεκτικά, μια μάρκα spinoff, που θα χρησιμοποιούσε μόνο το καλύτερο&«baby cashmere GG»; γυρίστηκε σε αυτό το μαγικό 14-36. «Επειδή το εμπορικό σήμα Erdos είναι τόσο ισχυρό στην Κίνα, σκέφτηκα ότι θα έπρεπε να ξεκινήσουμε μια νέα μάρκα», θυμάται, αναφερόμενος σε ένα με το οποίο η φιλοδοξία θα ήταν τόσο πολυτελής όσο οι κορυφαίες δυτικές μάρκες πολυτελείας. «Έχουμε 20.000 άτομα που εργάζονται στο Erdos. Επιλέγουμε τα καλύτερα 200 για να χειριστούμε το νήμα που είναι 14-36. Είναι πολύ χαρούμενοι και περήφανοι που το κάνουν. "
Το όνομα αυτής της μάρκας; Ο Γουάνγκ πήγε με τους αριθμούς - 1436 - μια λογική επιλογή.
Φυσικά, αν θέλετε να γοητεύσετε το πλήθος της μόδας, χρειάζεστε κάτι περισσότερο από μια νικηφόρα φόρμουλα. Ο Γουάνγκ, ο οποίος παραδέχεται, «Δεν είμαι πολύ δημιουργικός τύπος.' Μου μοιάζει περισσότερο με ένα είδος διαχείρισης, στρατηγικής, "έψαχνα για έναν σχεδιαστή μόδας. Το 2011, διόρισε τον Graeme Black, τον πρώην δημιουργικό σκηνοθέτη της Ferragamo, πρώην Giorgio Armani, πρώην Hugo Boss, για να δώσει το 1436 το αισθητικό του όραμα. Ότι ο Μαύρος είναι Σκωτσέζος είναι ένα σημαντικό πρόσθετο μπόνους, δεδομένης της ιστορίας του σκωτσέζικου κασμίρι, με την οποία είναι πολύ εξοικειωμένος, ξεκινά πάντα στην Εσωτερική Μογγολία.
Τον περασμένο Ιούλιο, το 1436 έκανε το διεθνές ντεμπούτο του με μια επίδειξη μόδας στο Εδιμβούργο, τονίζοντας έτσι τα περισσότερα από 200 χρόνια κοινής ιστορίας του κασμίρι των δύο εθνών. Το κοινό περιελάμβανε περίπου το ένα τρίτο από όλη τη Σκωτία. το ένα τρίτο από το Λονδίνο, το Άμστερνταμ, τη Στοκχόλμη και άλλες πόλεις της Ευρώπης · το ένα τρίτο από την Κίνα. Παρουσιάστηκε μια ευρεία συλλογή ανδρών&# 39 και γυναικείων ενδυμάτων. Παραδοσιακά ασιατικά σχέδια κεντητικής αποδόθηκαν σε πλεκτό intarsia και σύνθετα ζακάρ. Ενώ μεγάλο μέρος του 1436 κατασκευάζεται - όμορφα - στην Κίνα, ειδικευμένοι πλέκτριες από τα Χάιλαντς και τα Νησιά της Σκωτίας δημιούργησαν ραπτικά. Επίσης παρουσιάστηκε στο Εδιμβούργο η συσκευασία του 1436 στην πλούσια τυρκουάζ της αυτοκρατορικής πορσελάνης, με τους αριθμούς να αποδίδονται στην καλλιγραφία.
Θα μπορούσε το 1436 να είναι η κινεζική ανακάλυψη που περιμέναμε το' Ο Wang είναι σίγουρος. «Έχουμε τους πόρους και τις καλές ευκαιρίες για να είμαστε παγκόσμια μάρκα, όπως οι Ιταλοί, οι Βρετανοί», λέει. Σίγουρα, όταν εκτελείτε μια λίστα ελέγχου - ακατέργαστη πηγή πολυτέλειας, παραγωγή, τεχνική, λιανική και επιχειρηματική πείρα, σχεδιαστικά έξυπνα και φυσικά μετρητά - είναι πολλά υποσχόμενο. Αυτός ο ιδρυτής του 1436 είναι ο γαμπρός ενός κινεζικού μεγαλοπρεπούς υφάσματος που μιλάει άριστα αγγλικά προσθέτει πλεονέκτημα.
1436 προϊόντα καθιερώνονται ως τα εθνικά δώρα που η Κίνα παρουσιάζει στους αρχηγούς ξένων κρατών. Με το σόου του Εδιμβούργου, προχώρησε πολύ περισσότερο στη στίλβωση μιας διεθνούς ταυτότητας. «Νομίζω ότι θα μπορούσαμε να είμαστε σε αυτήν την υπέροχη κατηγορία», λέει ο Wang. «Φυσικά δεν είμαστε ακόμη&# 39, δεν είμαστε ακόμα εκεί. είμαστε' είμαστε ακόμα μια νέα μάρκα, αλλά νομίζω ότι μπορούμε. " Όσο για το αν θα δοκιμάσουν οι γευσιγνώστες, η διάσημη πρώιμη υιοθεσία της μόδας, Joan&# 39, κυρία B' Το Burstein of Browns έχει ήδη εντοπίσει ένα κασκόλ 1436.
Η επόμενη στρατηγική της Jane Wang είναι να σχεδιάσει τα βήματα για την ανάπτυξη 1436 καταστημάτων σε δυτικές πόλεις. Δεν υπάρχουν ακόμη πληροφορίες για το πού ή πότε θα ανοίξουν (υπάρχουν ήδη 40 καταστήματα για το 1436 στην Κίνα). Στο μεταξύ, παρακολουθήστε αυτόν τον χώρο. Και παρακολουθήστε την εσωτερική Μογγολία.